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제목	캠페인 홍보
작성자	천재	진행상태
작성일	2025-05-29 17:18:25	조회수	5
소개 선거 캠페인 홍보는 만능이 아닙니다(Barreto et al., 2011 , 304). 이제 정당들은 마이크로 타겟팅(Valenzuela & Michelson, 2016 )을 일상적으로 시행하며, 정치 광고를 포함하여 특정 유권자층에 도달하기 위해 캠페인 전략과 홍보 방식을 조정합니다. 소수 민족이 유권자층에서 차지하는 비중이 큰 민주주의 국가에서는, 성공적인 호소를 통해 유권자들로부터 이익을 얻을 수 있는 표를 노리는 정당들이 이러한 소수 민족을 타겟으로 삼아 홍보 활동을 펼치기도 합니다. 소수 민족 유권자를 끌어들이는 정당이 얻는 이점 외에도, 점점 더 다양해지는 인구 계층에 대한 효과적인 캠페인 커뮤니케이션은 민주적 시민권을 강화할 수도 있다(Freedman et al., 2004 ). 정치 광고는 정책과 후보자에 대한 정보를 제공하여 유권자의 정보 비용을 줄일 수 있고(DeFrancesco Soto & Merolla, 2006 ), 유권자의 선거와 이에 출마하는 후보자에 대한 관심과 지식을 높일 수 있다.

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